A guerra jurídica entre o X — antigo Twitter — e grandes nomes do mercado publicitário global chegou ao fim com um acordo fechado entre as partes. A plataforma controlada por Elon Musk havia acionado a Justiça em 2024 contra a WFA (World Federation of Advertisers), organização que reúne algumas das maiores marcas anunciantes do mundo, alegando que o grupo teria articulado uma campanha coordenada para afastar patrocinadores da rede social.
Na petição original, a equipe jurídica do X descrevia a conduta da WFA como um "boicote ilegal sistemático", argumentando que a retirada orquestrada de verbas publicitárias configuraria uma prática anticoncorrencial. A ação ganhou repercussão por simbolizar o embate entre Musk e o establishment corporativo, que passou a questionar o ambiente de moderação de conteúdo adotado pela plataforma desde que o bilionário assumiu o controle, em 2022.
Os termos do acordo não foram divulgados publicamente, o que é comum em disputas desse tipo quando ambas as partes preferem evitar exposição adicional. O encerramento do processo, no entanto, sinaliza que o X optou por priorizar a reconstrução de pontes com o mercado anunciante em vez de aprofundar o desgaste de uma batalha judicial prolongada.
A queda na receita publicitária foi um dos maiores desafios enfrentados pelo X desde a gestão de Musk. Empresas de alto perfil suspenderam ou reduziram investimentos na plataforma, preocupadas com a proximidade de suas marcas a conteúdos considerados problemáticos. Desde então, o X tem adotado diferentes estratégias para reconquistar esses clientes, incluindo mudanças nas ferramentas de segurança de marca e a diversificação de fontes de receita, como assinaturas pagas.
Com o encerramento desse capítulo judicial, o X sinaliza uma possível virada de postura em relação ao setor publicitário — menos confronto e mais negociação. Se o acordo vai de fato abrir caminho para a volta de grandes anunciantes à plataforma, só o tempo e os próximos balanços financeiros da empresa dirão.